Audemars Piguet: История, эволюция и наследие легендарного бренда

Компания Audemars Piguet – легендарный бренд швейцарских часов, основанный в 1875 году в Ле Брассю

Сегодня невозможно представить индустрию без упоминания Audemars Piguet: превосходное качество и удивительные разработки превратили каждую его коллекцию в настоящее произведение часового искусства. Полная история бренда, которая сделала часы бренда такими желанными для коллекционеров – сегодня в этой статье.

Истоки бренда и его основатели

Рождение идеи: создание мастерской в Ле-Брассю

Жюль-Луи Одемар и Эдвард-Аугуст Пиге

Идея бренда Адемар Пиге появилась в регионе к северу от Женевы – в швейцарском городке Ле-Брассю долины Жу.

Место исторически уже сформировало устойчивую сеть часовщиков, которые занимались производством часов и отдельных деталей для моделей. В таких семьях и появились будущие основатели Адемар Пиге – Жюль-Луи Одемар и Эдвард-Аугуст Пиге. Парни с юного возраста учились часовому делу, поэтому создание собственного бренда было логичным шагом развития. Так, объединив усилия и стремления, в 1875 году они открывают собственную мастерскую в родном городе.

Объединение Жюля-Луи Одемара и Эдварда-Огюста Пиге

Компания Audemars Piguet не сразу стали производить готовые часы. Вначале она производила сложные механизмы, которые можно было перепродавать уже известным женевским брендам. Молодым часовщикам удалось выстроить весь процесс так, чтобы проектировка и сборка механизмов происходила в собственных цехах, а для работы были задействованы множество ремесленников. Обращаясь к источникам, мы видим, что с 1882 по 1892 год небольшая мануфактура произвела около 1600 механизмов, при этом многие из них уже были с усложнениями. Часы с боем, астрономическими функциями, хронографом или декором – Адемар Пиге нашли свою нишу и с тех пор фокусировали внимание именно на ней.

Первые часы: внимание к деталям и усложнениям

Audemars Piguet

17 декабря 1881 года был подписан документ, в котором фиксировалось, что компания получила официальное имя, которое мы знаем до сих пор – «‎Audemars Piguet & Cie»‎

Бренд выпускал часы «‎на заказ»‎ – персонализированные модели, отражающие исключительные пожелания клиента. Кроме этого, компания продолжила делать ставку на особенные усложнения, оттачивая свое мастерство. Превосходное качество и внедрение новейших технологий позволили Адемар Пиге кратно расти и пользоваться постоянным спросом. Так, уже к 1885 году компания открывает филиал в Женеве, а к 1888 – в Берлине, Париже, Нью-йорке и Буэнос-Айросе.

Сохранение семейных ценностей и традиций

Несмотря на быстрые изменения и масштабирования, основатели всегда придерживались традиций. Способствовало этому и четкое разделение ролей: Жюль-Луи Одемар сконцентрировался на управлении производством, разработкой как совершенно новых моделей, так и отдельных компонентов для них. В то время как Эдвард-Аугуст Пиге видел себя вначале в сборке механизмов, а, позднее, – открыл в себе страсть к продажам и маркетингу.

Благодаря тому, что партнеры курировали каждый свое направление, бренду удавалось сохранять щепетильность в производстве, которое редко встречается в ритме большого роста компании. Audemars Piguet сохранил внимание к каждой детали в часах, подобно редким ремесленникам-часовщикам из родной долины Жу.

Ключевые этапы развития Audemars Piguet

Инновации XIX века: усложненные часы и мировой успех

Exposition universelle de Paris 1889

В 1889 году происходит еще один важный шаг в развитии бренда – участие в часовой выставке «Exposition universelle de Paris 1889» в Париже

Там Адемар Пиге представили первые карманные часы сразу с восемью усложнениями. Большой и малый бой, минутный репетир, вечный календарь, «‎мертвая»‎ секунда, «‎прыгающая»‎ секунда и сплит-хронограф, заключенные в одном механизме, произвели фурор среди публики того времени. Бренду удалось получить мировое признание, а модель приобрела статус «‎легендарной»‎.

Испытания в XX веке: мировые войны и экономические кризисы

В начале XX века произошло сразу несколько явлений, заставившие Audemars Piguet претерпеть изменения. В 1918 и 1919 (буквально с разницей в год) основатели покидают мир, оставив после себя в управлении сыновей – Пола-Луи Одемара и Пола Эдварда Пиге. К тому моменту бренд уже имел новую фабрику, где работало около семидесяти человек. И, несмотря на весь масштаб, успешному управлению помешало другое трагическое событие – Первая мировая война, которая замедлила темп развития мануфактуры.

Но уже к 1925 году она восстанавливает утраченные позиции. Самые тонкие карманные и наручные часы, первые наручные часы-«‎скелетон»‎, первые наручные часы с календарем и индикацией високосного года – часть инновационных моделей, выпущенных Адемар Пиге в этот непростой период. Также важно заметить, что бренд сотрудничал с такими уже известными компаниями, как Cartier, Bvlgari, Tiffany & Co.

Кварцевый кризис и перерождение бренда

В семидесятые годы вся часовая индустрия столкнулась с явлением «‎кварцевого кризиса»‎, который произошел из-за появления кварцевого механизма. Такие модели стоили дешевле и считались точнее, что негативно повлияло на многие известные швейцарские мануфактуры. Компания Audemars Piguet хотела сохранить семейный бизнес и придумать что-то кардинально новое, чтобы удержать клиентов. Для этой задачи они решили привлечь уже известного дизайнера Джеральда Дженту. Их сотрудничество принесло миру легендарные Royal Oak – первые спортивные часы с чертами классических моделей. Именно они помогли бренду оставаться значимым на рынке.

Джеральд Джента Audemars Piguet Royal Oak

Расширение модельного ряда: от Royal Oak до Millenary

После успеха Royal Oak, Audemars Piguet выпускают модель с ультратонким механизмом и самой маленькой в мире кареткой турбийона

Клиенты остаются в восторге от первых ультратонких наручных часов. На этом бренд не останавливается, и уже в 1989 году клиенты получают возможность приобрести часы Dual Time c функцией второго часового пояса. 1992 год ознаменовался разработкой Royal Oak Offshore – еще более массивных часов, чем их предшественников Royal Oak. А спустя еще несколько лет, на часовой рынок выходит коллекция Millenary с необычной овальной формой корпуса. В 2009 году модельный ряд пополнился Jules Audemars – часами с классическим дизайном, получившие название в честь одного из владельцев компании.

Главные модели Audemars Piguet

Royal Oak: как часы изменили индустрию

Ранее мы рассказывали, что модель Royal Oak спасла Адемар Пиге от кварцевого кризиса. Но кроме этого – произвела фурор в часовой индустрии в принципе. Почему это произошло?

Дизайн часов оказался крайне нетипичным для своей эпохи. По легенде, Джеральд Джента придумал внешний вид будущего бестселлера за одну ночь, вдохновившись конструкцией водолазного шлема. Видимые винты в восьмиугольном корпусе, текстурированный циферблат и встроенный браслет из стали заставили, как минимум, удивиться публику. Революционным стал и механизм внутри – его толщина была всего 3.05 мм.

Royal Oak Offshore: спортивная элегантность

Royal Oak Offshore

К двадцатилетнему юбилею Royal Oak была выпущена ее обновленная версия – модель Royal Oak Offshore. Модель придумал молодой дизайнер Эммануэль Гейт – в этот раз она получила еще более массивную конструкцию, объемный корпус и плотную прокладку под безелем. Сначала часы были подвергнуты сомнению в коммерческом успехе, но с течением времени все надежды оправдались – Адемар Пиге снова стал брендом, сумевшим разогреть интерес клиентов. Сегодня выпущено более 118 разных модификаций этой модели.

Millenary: асимметрия и уникальность

Millenary

В 1995 году появляются часы, полностью противоположные по концепции Royal Oak – тонкие, изысканные, абсолютно классические, Millenary демонстрировали высокий профессионализм Audemars Piguet. Здесь овальный корпус смещен от центра, а трехмерная архитектура олицетворяют синтез эстетики и функциональности. В этих часах циферблат состоит из нескольких поверхностей, одной из которых является скелетонизированный часовой спуск. Именно эту коллекцию по праву называют проявлением высокого часового искусства.

Royal Oak Concept: переосмысление спортивных часов

Royal Oak Concept

В 2002 году Audemars Piguet представили абсолютно новую коллекцию Royal Oak Concept. Имея «‎основу»‎ из модели Royal Oak, серия переосмысливает ее в современной интерпретации. Инновационные разработки (как в механизме, так и материале) и эксклюзивный дизайн каждых часов делают коллекцию отражением своего времени.

«‎Вдохновленная прошлым и устремленная будущим»‎, Royal Oak Concept демонстрирует последние технические новшества: от усложнения в виде парящего турбийона до сплит-секундного хронографа.

Code 11.59: современная интерпретация швейцарского мастерства

Code 11.59

Современная коллекция, выпущенная в 2019 году, Code 11.59 имеет сложную геометрию корпуса благодаря ультратонкому безелю, восьмиугольной средней части и круглой задней крышки. Эти модели Audemars Piguet объединяют в себе лучшие разработки в дизайне и механизмах за всю объемную историю бренда. В часах Code 11.59 можно найти такие усложнения, как: хронограф, индикация секунд и даты, парящий турбийон, вечный календарь, скелетонизированный турбийон и минутный репетир с боем.

А узнать актуальные цены на часы Audemars Piguet можно на нашем сайте.

Мануфактура Audemars Piguet: где рождаются шедевры

Историческая мастерская в Ле-Брассю

Самое старое здание бренда располагается на его родине – в Ле Брассю. В 1907 году было принято расширить мастерскую и построить полноценную мануфактуру рядом. При масштабировании, Audemars Piguet приходилось нанимать большее количество сотрудников, что также способствовало появлению новых производственных площадок.

В 2009 году была открыта современная мануфактура, рассчитанная на 300 мест. А в 2020 появился музей-ателье, постройка которого примыкает к историческому зданию.

Современная мануфактура в Мейрине

В 2023 году Audemars Piguet начали строительство подразделения мануфактуры в Женеве, специализирующейся на выпусках корпусов и браслетов. Цель – оптимизация уже имеющихся площадей в районе Мейрен-Сатиньи. Здания обещают поддерживать экологическую повестку и получить соответствующие сертификаты в этой области благодаря особенностям дизайна и большого количества зеленых насаждений снаружи. Строительство должны закончить к концу 2025 года.

Философия бренда и семейное наследие

Принципы ручной работы и совершенства

Все производство Audemars Piguet основано на сохранении мастерства основателей, которое включают в себя современные технологические разработки

От дизайна эскиза и до финальной сборки – лучшие ремесленники используют ручную работу, чтобы сделать каждую модель совершенной.

Постоянно совершая революцию в дизайне, используя только самые инновационные материалы и придумывая выдающиеся усложнения, Audemars Piguet подчеркивает свою миссию в создании по-настоящему выдающихся часов.

Независимость и семейное управление: редкость в индустрии

Audemars Piguet один из немногих брендов, кто продолжает преемственность поколений в управлении. Вот уже более ста лет всеми процессами руководят только две семьи: Одемар и Пиге. Благодаря этому, бренд чтит традиции, лежащие в основе производства каждой детали выпускаемых изделий. Удивительное наследие часов Audemars Piguet глубоко изучается, поддерживается и сохраняется.

Социальные инициативы и поддержка искусства

Швейцарская мануфактура следует миссии, в которой говорится, что «‎творчество обогащает культуру»‎ и «‎наполняет жизнь смыслом»‎. Именно поэтому Audemars Piguet реализует разные программы по поддержке искусства. Самая яркая из них – Audemars Piguet Contemporary. В рамках проекта художники со всего мира с 2012 года создают шедевры современного искусства, сотрудничая с брендом.

Audemars Piguet Contemporary

Audemars Piguet также охватывает музыкальный мир, мотивируя это тем, что музыканты, как и часовщики, могут создавать сверхординарные произведения, трогающие сердца. Бренд презентует модели в коллаборациях с ключевыми фигурами (например, c Трэвисом Скоттом или Джоном Майером), партнерится с фестивалями и реализует проекты, посвященные процессу творчества и раскрытия талантов.

Заключение: наследие и будущее Audemars Piguet

Audemars Piguet – бренд швейцарских часов, который хранит и развивает историческое наследие основателей. Модели Audemars Piguet соединяют в себе инновации и традиции, благодаря чему являются не просто популярными среди ценителей часового искусства, но и совершают революцию с каждым новым выпуском во всей индустрии. Уделяя особое внимание качеству, применяя ручной кропотливый труд и изучая все возможности часового дела, Audemars Piguet расширяют границы возможного. И эта тенденция продолжает укрепляться, несмотря на течение времени.

А приобрести культовые модели Audemars Piguet можно вместе с онлайн-бутиком 12-24 – все часы в наличии здесь.